フジパンもっちりぶっちぎり！宣言本仕込食パン 9月リニューアル

フジパン株式会社（愛知県名古屋市）は、ロングセラー食パンブランド『本仕込』を２０２６年９月よりリニューアルし、「もっちりとした食感」のブランド価値をこれまで以上に明確に訴求するプロモーションを全国で展開します。

本仕込は、発売以来３３年間、「ストレート製法」による"もっちりとした食感"にこだわり続けてきました。

しかし、このたび実施した消費者調査から、意外な事実が浮かび上がりました。

■３３年間もっちり一筋なのに...「もっちりのイメージ」が半分の人に伝わっていなかった。

　当社は、食パン購入経験がある１８歳以上６０代までの男女４,０００名を対象に、本仕込の「もっちりとした食感」のイメージ・印象を聞く調査を実施しました。

その結果、「もっちりとした食感」のイメージがあると回答した人は全体の５２％でした。

もっちり一筋"の本仕込にとっては、少し悔しい数字となりました。

本仕込は、まさにこの「もっちり」を追求してきたブランドです。

それにもかかわらず、イメージの面では半数にしか伝わっていない----。

この結果を、私たちは「大きな課題」と受け止め、この秋、あらためて初心に立ち返り、

「もっちり」に全振りした

リニューアルプロモーションを実施します。

■パッケージも「もっちり全振り」へ！視覚的にも"もっちり"が伝わるデザインに刷新

調査を踏まえ、ひと目で「もっちりとした食感」が伝わるパッケージデザインに刷新しました。

・本仕込のブランドカラーである「赤」の楕円形を、大胆かつシンプルにフロントへ大きく配置

・楕円の下部には、「MOCCHIRI」の文字を金色で明記

・強いもっちり体験ができる４枚切においては、特別感を演出

■大手メーカーでは珍しい「ストレート製法」　"生命力あふれるもっちり感"の秘密

大手製パンメーカーでは珍しく、手作り食パンの基本製法である「ストレート製法」を採用しています。

材料を一気に仕込み、小麦本来の力と素材の風味をダイレクトに引き出すこの製法で、本仕込の唯一無二の「もっちり感」を生み出しています。

小麦のうまみがぎゅっと詰まり、噛むごとに広がるおいしさが、本仕込ならではの特長です。

■CM・販促もすべて"もっちりシズル"で統一。コピーは「もっちりぶっちぎり！本仕込」

焼きたての「本仕込」をゆっくりと裂き、バターをのせて頬張りながら、本仕込ならではの"もっちり、ぶっちぎり！"なおいしさを表現。

厚みのあるパンにバターがじゅわっと溶けるシズル感と、ひと口食べた瞬間に思わず笑みがこぼれる自然な表情を通じて、朝食にぴったりな本仕込の魅力を描いています。

【調査概要】
調査対象：１カ月以内に食パン購入経験がある１８歳以上６０代までの男女
調査人数：４,０００名
調査方法：インターネット調査
実施期間：２０２６年１月６日（火）～１月１２日（月）

【商品名/内容量】
本仕込 / ４枚切・５枚切・６枚切・８枚切・１０枚切　サンドイッチ用　贅沢な厚切（４枚切の２枚入）
【価格】オープン価格　
【販売地域】全国（沖縄を除く）　※北海道エリアは、株式会社ロバパンで製造、販売いたします。
【販売店】スーパー、ドラッグストア等